包裝設(shè)計(jì)就是購(gòu)買(mǎi)理由設(shè)計(jì)。帶有購(gòu)買(mǎi)理由設(shè)計(jì)的產(chǎn)品砍鸠，自己能把自己賣(mài)出去扩氢。所以在哲仕公司，一直把產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)工作視作是一次營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意設(shè)計(jì)爷辱，包裝設(shè)計(jì)時(shí)所有的創(chuàng)意录豺，都是圍繞著三個(gè)如何展開(kāi)： 1、如何讓消費(fèi)者在貨架上看到產(chǎn)品托嚣？ 2巩检、如何讓消費(fèi)者拿起產(chǎn)品？ 3示启、如何讓消費(fèi)者選擇購(gòu)買(mǎi)兢哭？
品牌設(shè)計(jì)就是品牌的暗示設(shè)計(jì)，耐克暗示的信息是瀟灑夫嗓，長(zhǎng)城潤(rùn)滑油暗示的信息是動(dòng)力迟螺。有人會(huì)在這個(gè)地方提出疑問(wèn)：品牌傳播為什么要“暗示”？而不是“明示”舍咖？為什么不直接向消費(fèi)者喊出那個(gè)暗示的內(nèi)容矩父？那樣不是更有效率、更直接嗎排霉？我們?cè)囅胍幌拢喝绻涂酥苯酉蛳M(fèi)者喊出“我是一個(gè)瀟灑的產(chǎn)品窍株！”，會(huì)是什么樣的效果攻柠？會(huì)換來(lái)大家的質(zhì)疑球订。你說(shuō)自己瀟灑就瀟灑嗎？因?yàn)槊總€(gè)人對(duì)別人發(fā)出的聲音瑰钮，都會(huì)先經(jīng)過(guò)一個(gè)自己判斷的過(guò)程冒滩。而暗示
一個(gè)品牌的價(jià)值觀有沒(méi)有效，就是其言行是否一致浪谴。 品牌的行為印象的根源是什么开睡？是品牌的文化因苹、品牌價(jià)值觀。一個(gè)品牌有什么樣的價(jià)值觀篇恒，就會(huì)做什么樣的事扶檐，做什么樣的事，給人就會(huì)留下什么樣的印象婚度。因此蘸秘，品牌的價(jià)值觀并不是打在企業(yè)墻上的一行文字官卡，而是切實(shí)企業(yè)每天在進(jìn)行的一種做事原則和方式蝗茁，它直接轉(zhuǎn)換成品牌給到消費(fèi)者的行為印象。
一個(gè)忽視品牌印象儀式感寻咒、忽視包裝儀式感的企業(yè)哮翘，如果固執(zhí)地強(qiáng)調(diào)自己的產(chǎn)品專業(yè)就夠了，就如一個(gè)邋遢毛秘、懶惰饭寺、不顧自己形象和舉止禮儀的女孩強(qiáng)調(diào)自己有一顆美的心靈就夠了一樣，結(jié)局總不會(huì)那么如意叫挟。不要怪市場(chǎng)不懂識(shí)別艰匙，你該反思的是——準(zhǔn)備讓消費(fèi)者透過(guò)你雜亂業(yè)余的形象來(lái)認(rèn)定你專業(yè)規(guī)范的產(chǎn)品嗎？
品牌的LOGO就是給消費(fèi)者的第一信息员凝。這個(gè)信息不僅要做到給消費(fèi)者塑造正面的第一印象的目的，還要求必須能讓消費(fèi)者喊得出來(lái)奋献！因?yàn)橹挥心芎暗贸鰜?lái)健霹，他才能將這個(gè)品牌介紹給其他人。
一個(gè)具備可塑造性的LOGO瓶蚂，能讓人過(guò)目不忘糖埋，你不經(jīng)意的一眼，也能在半個(gè)月后別人提起時(shí)照樣能回想出它的樣子窃这。比如Kappa那兩個(gè)背靠背的人瞳别、NIKE那瀟灑的一道鉤，還有廣東金葉的那一片大金色葉子……都是能讓人過(guò)目不忘的設(shè)計(jì)杭攻。 這是企業(yè)標(biāo)志三條最基本的標(biāo)準(zhǔn)祟敛，一個(gè)優(yōu)秀有效的LOGO設(shè)計(jì)方案，不只是這三條標(biāo)準(zhǔn)朴上，但它必須基本符合這些標(biāo)準(zhǔn)垒棋，才會(huì)有助于企業(yè)發(fā)展，否則痪宰，你的LOGO就是在浪費(fèi)你的廣告預(yù)算叼架。
杰克·特勞特的《定位》主要是講差異化的品牌營(yíng)銷(xiāo)方法畔裕，書(shū)中還有一個(gè)最大的默認(rèn)前提——“這是一個(gè)極度競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代”，他在前面用不少篇幅講了“為什么這是不可避免的極度競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代”——這是一個(gè)信息極度泛濫乖订、消費(fèi)者心智對(duì)信息存在嚴(yán)重選擇和判斷困難的時(shí)代扮饶。
人們?yōu)g覽信息的時(shí)候，都會(huì)有一個(gè)自動(dòng)的篩選過(guò)程乍构，因?yàn)椴豢赡茏龅介喿x自己視野范圍內(nèi)的所有信息甜无，也不會(huì)那樣去做，特別是在今天到處都充斥著各種信息的情況下哥遮。消費(fèi)者在獲取信息的時(shí)候岂丘，首先是看標(biāo)題，通過(guò)標(biāo)題來(lái)判斷其是不是一份和自己有關(guān)或者對(duì)自己有用的信息眠饮，是不是要繼續(xù)了解它奥帘。正如人們翻閱報(bào)紙一樣，打開(kāi)報(bào)紙后仪召，不是所有信息全部閱讀寨蹋，而是會(huì)通過(guò)標(biāo)題找自己關(guān)心的內(nèi)容部分再去閱讀。在街道上扔茅、商場(chǎng)里已旧、展會(huì)上，各種廣告信
按照購(gòu)買(mǎi)理由的思維召娜，一份廣告設(shè)計(jì)就是一份作戰(zhàn)部署圖的設(shè)計(jì)运褪。廣告上面的每一個(gè)信息，都要有它明確的任務(wù)與目標(biāo)萤晴。凡是沒(méi)有明確任務(wù)與目標(biāo)的信息吐句，都是多余的，按照哲仕方法店读，就不需要出現(xiàn)在廣告上嗦枢。首先，廣告語(yǔ)就是作戰(zhàn)口號(hào)屯断。任務(wù)文虏，我們前面講過(guò)了，是給消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)理由殖演；配圖設(shè)計(jì)就是提供注意力吸引和體驗(yàn)感氧秘，任務(wù)是輔助顧客對(duì)購(gòu)買(mǎi)理由產(chǎn)生更強(qiáng)的欲望和切身關(guān)聯(lián)感。那么廣告上面的其他文案是什么角色趴久？它的任務(wù)和目標(biāo)又是什么丸相？
廣告語(yǔ)不是文案彼棍，想廣告語(yǔ)也不是用寫(xiě)文案的思維去進(jìn)行灭忠。凡是書(shū)面語(yǔ)格式的廣告語(yǔ)膳算，不管內(nèi)容怎么樣，它都不可能成為一句成功的廣告語(yǔ)弛作。因?yàn)闀?shū)面語(yǔ)只能看涕蜂，口語(yǔ)才能傳！ 我們每個(gè)人平時(shí)說(shuō)話的時(shí)候用的就是口語(yǔ)映琳，口語(yǔ)是一種易于表達(dá)出來(lái)的形式机隙，因此我們?cè)谶M(jìn)行口語(yǔ)表達(dá)的時(shí)候，是不需要進(jìn)行太多信息組織和整理的萨西，可以做到順口而出∮新梗現(xiàn)在想象一下，平時(shí)我們讓某個(gè)人說(shuō)幾句話原杂，介紹一下自己印颤，或者介紹一下自己的產(chǎn)品您机，他也許張口
